Определённое количество людей в Украине покупают себе одежду, которую носят, именно потому, что любят носить то, что покупают. В принципе логично, но они делают более выгодные инвестиции в долгосрочной перспективе. Ведь покупая дешёвые вещи, люди в итоге тратят намного больше. Приобретая одежду, обувь и аксессуары премиум марки, как лейбл «Джон Ричмонд», Вы приобретаете знак качества ─ VIP метку, так как бренд представляет человека, который его носит, будто символ статуса, мастерства и долговечности. Со временем, когда дорогой предмет станет бесполезным, можно легко его подарить или же сделать что-то новое, бюджетные вещи не доживают до этого этапа и их в скором времени выбрасывают. У людей со вкусом «мало» средств, чтобы вкладывать их во что-то не подобающего качества, они платят за:

• износ вещи, а брендовым вещам сносу нет;
• развёрнутую размерную сетку, так как дизайнеры учитывают особенности фигуры своих постоянных клиентов;
• высокое качество текстиля, что приводит к максимальному комфорту и стойкости цвета изделия в течении всей эксплуатации;
• оригинальность, потому что люксовые товары выпускают в лимитированном количестве каждого экземпляра. А для многих очень важно чувство ─ носить то, что не носит большинство.

Если продукция определённого бренда соответствуют Вашему имиджу, Вы её приобретаете, если же дизайнер в каждой коллекции угадывает Ваш вкус, Вы становитесь его последователем. Мы живём в мире, где одежда определяет половину нашей личности, поэтому: «Ваша жизнь становится гораздо лучше, когда вы носите одежду, которая вызывает восхищение» (Вивьен Вествуд)